长城汽车“押注”世界杯，旗下两大品牌或因此受益

对于长城汽车旗下高端品牌WEY而言，这次可谓签对了人。

6月16日凌晨的“双牙之争”，现年已经33岁的皇马巨星C罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）一人独进3球，上演帽子戏法，以“一个人扛起整个国家队”之名再享足坛盛誉。

与此同时，长城汽车旗下另一大品牌——哈弗也没闲着。6月14日，“哈弗足球嘉年华”活动在全国24个省市72座万达广场同步启动，为期一个月的“足球嘉年华”正在席卷全国。

毫无疑问，这样的借势营销开局堪称完美。今年年初，长城汽车成为2018央视世界杯转播的“顶级合作伙伴”。

数据显示，2014年巴西世界杯平均收视份额高达6.29%，而今年世界杯仅仅揭幕战收视率已达4.43%，较巴西世界杯直接翻倍。这对长城汽车的品牌溢价难以估量。

当然，长城汽车的付出也是大手笔。该公司官方并未透露与央视合作的具体金额，以及C罗的代言费用，不过在长城汽车看来，这样的付出值得。

“草根英雄”长城汽车，已经成为中国汽车品牌不可或缺的代表。从哈弗品牌“SUV领先者”的市场定位，到WEY品牌“重新定义豪华”的野心。可以说，长城汽车以后发之力，实现了产品和品牌的双重超越。

难能可贵的是，它得到业界的普遍认可。2017年9月的法兰克福国际车展，WEY品牌首登国际舞台。

今年2月，哈弗品牌入围世界最具价值品牌500强，并登上中国汽车品牌榜首。而在“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜中，哈弗品牌跻身中国品牌第一。在国际排名中，哈弗品牌一度超过特斯拉。

能够取得这样的成绩，不仅仅取决于长城汽车过往多年的高度自律发展，也得益于其日益开放的合作心态。

据了解，近年来，随着跨界趋势渐盛，长城汽车开始注重与国内各行业合作，以促进自主品牌携手共进。

自2016年起，长城汽车与百度在高精度地图定位技术领域展开合作，基于长城汽车总部所在地河北省保定市周边高速公路，共同研发高精度地图定位技术。

今年4月9日，长城汽车更与百度签署战略合作备忘录，宣布双方将在车辆智能网联、自动驾驶、共享出行、大数据等四大领域展开战略合作，打造车辆智能网联、自动驾驶技术联合巨头。

开放的心态，无疑将为长城汽车赢得更多。

值得一提的是，此次全国范围的“哈弗足球嘉年华”活动，也是哈弗品牌联合万达集团、小米科技、长虹电视等行业翘楚跨界合作的成果。

在活动现场，不仅可以看到哈弗H4，也可以看到小米科技和长虹电视。相关人士表示，希望通过汽车、手机、笔记本电脑、VR眼镜、智能电视等品类繁多的现场科技体验项目，展现中国品牌顶尖科技实力。

此外，长城汽车相关负责人也透露，哈弗H4也补齐了哈弗1-9系列中的唯一空缺。随着哈弗H4的正式入市，哈弗品牌形成了完整的产品链条，无疑有望实现进一步跨越。