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汽车营销正向博客渗透

发布时间:2021-02-13 02:36 编辑: 来源:

现代营销与现代传媒相伴相生,新的传媒形式必然引起原有营销模式的变革。博客作为一种新的交流平台,进过几年的普及,已初步具备传媒的基本特征,比如细分的参与人群。无论房地产界的任志强、潘石屹,还是汽车界的贾新光、莫言秋风等,都在细分领域树立了一定的话语权,而且拥有相对固定的读者群。

正因为人群的细分与固定,为产品营销提供了机会。比如“鸣响中国”活动等,其主要形式都是通过博客,召集人,组织人,调配人。并且借助博客写手,实现信息几何倍扩散。

其实,在汽车界,博客营销正逐步兴起。如每当一款新产品上市时,汽车品牌的代理公关公司,总得忙着张罗一批博客写手,为自己的产品摇旗呐喊一番。

除产品上市外,诸如汽车试驾等日常性的营销手段也被慢慢搬上博客。如目前正火热的“写博客赢飞度”、“鸣响中国”等。后者以积分兑奖形式鼓励参与者更新博客及上传照片,或讲述火炬传递中的故事与感言,原则是多多益善,甚至可免费使用速腾一年。在活动的所有过程中,你都可轻松预约试驾。

如果仅仅是次传统媒体的试驾营销,那它的传播可能仅有一次。而通过博客,却实现了二级传播,就像火箭二级助推器,信息被抛得更远。

但博客营销仅是开始,也很容易走弯路。比如传播者还习惯性采取传统平面媒体中的灌输性思维,这样很容易伤害博主相对固定读者群的感情;另外,即便博客作为一个传播的媒介,也是非常临时性的,这与目前博客营销多数还是以商家推动为主有很大关系。

当然,博客营销最后能否取得突破性进展,关键在于博客参与环境与利益分配机制的逐渐成熟,以及政府对知识产权与言论自由的保护力度。

 

 
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